从区域公用品牌走向地域人文品牌 CCTV10《味道》解密吉林大米的“前世今生”

发布时间：2021-03-20 16:42:50

来源：财讯网

对于大多数饮食豪放的东北人而言，菜可以简单，但米饭绝不能凑合。东北人为何会对一碗米饭情有独钟呢?3月21日，CCTV-10《味道》栏目走进吉林，通过专题片形式全面而有深度地展示“吉林大米”的“前世今生”和新时代环境下的区域公用品牌“吉林大米”如何推动吉林省粮食产业发展、提高当地农民收入所做出的一系列积极努力。

在CCTV-10即将于3月21日18:54分首播(3月25、26日12:49分重播)的这期《味道》里，节目主持人会带您一探究竟，什么样的大米才能登上东北人的餐桌?

天时、地利：优渥粳稻种植条件催生黄金水稻带

享有“天下粮仓”美誉的吉林省位于北纬41-46度，是世界公认的黄金水稻带，东部是长白山原始森林，中部松辽平原、西部草原湿地。森林覆盖率达43.6%，黑土层深厚且有机质和矿物质含量高，再加上吉林省属于温带季风气候，四季分明，夏季温热多雨，冬季寒冷干燥。这样的气候条件有利于水稻生长和干物质积累、降低米中的淀粉含量、不易出现高温热害。1600多条无污染的源头性河流滋润着18.74万平方公里的吉林大地。

除此之外，省内的800多个湖泊泡沼是吉林省稻米生长灌溉的重要水源。这些得天独厚的自然条件孕育出重如砂、亮如玉、溢馨香的吉林大米。

而土壤是稻米赖以生存的根茎，吉林中部土壤类型为黑土、黑钙土、草甸土等。这片黑土层是表植被经过长期腐蚀，形成腐殖质后演化而成的粘质土壤，其结构好吸收量大，故而保水保肥能力强。

科学研究表明，每形成一厘米厚的黑土需要200-400年的时间，而吉林省中部的黑土层大多达到近一米，这意味着这片黑土至少积累了两万年至四万年之久。几万年积养的黑土有机物质含量在3%-10%之间。正是几万年积养的黑土，千百年来孕育了老少皆宜的优质大米。

人和：科技、传播、政策助推吉林大米再上层楼

吉林水稻种植历史悠久，早在唐朝时期卢城之稻就已享誉华夏，曾多次向唐王朝纳贡，到了清朝更是成为历代皇室指定的御用贡米。据考证，日本越光稻和韩国釜山稻之母本皆来自卢城之稻。

现今吉林省水稻种植面积近1300万亩，年产量120亿斤以上，占东北三省一区总产量四分之一。

为了使吉林大米“好米”变“名米”，“名米”卖“优价”，区域公用品牌“吉林大米”诞生，开始探索以品牌为引领，促进产业融合、整合资源推进产业发展的创新之路。

2013年开始，吉林省粮食局认真贯彻吉林省政府办公厅给出《关于推进吉林省大米品牌建设的指导意见》，切实推进吉林大米产业快速发展，实现“农民增收、农业增效、产业做大、品牌做响”的目标。

在对吉林大米核心品牌建设的过程中，吉林省粮食局围绕吉林省广袤区域特征，集中打造“吉林大米”统一标识下的东部火山岩大米、中部黑土有机大米、西部弱碱大米三大系列中高端大米，稻花香、长粒香、圆粒香、小町四大品类热销市场。

2015年，吉林省粮食局进一步落实习近平总书记的指示——“粮食也要打出品牌，这样效益好、价格高”，深化“吉林大米”品牌发展，整合大米产业资源、创新市场拓展模式。

先后开启了直营店(商超专柜)1.0版本、以吉林大米网(天猫旗舰店)为主要渠道的电商平台2.0版本、以浙江绿城物业幸福粮仓为代表的产区到社区直通车3.0版本和集生态资源和产品优势为一体，为中高端消费者提供私人订制服务的“吉田认购”4.0版本的四大营销模式，现正在积极探索实施“公共仓+区域品牌+运营商”的5.0版本。

同时，依托高校和科研单位，制定出原创的吉林大米的“5T”标准，指导企业通过 “优粮优产、优粮优购、优粮优储、优粮优加、优粮优销”，实现农民增收，企业增效。

目前，消费者只要扫描产品包装上的二维码，就可查询企业和产品信息，辨别真伪，同时，可以根据消费者的反馈，实时掌握企业产品质量信息，对企业产品质量进行监管。

“中国大米看东北，东北大米看吉林”。“吉林大米”已不再是一个单纯的区域粮食公用品牌，而是走向一个集理想、责任、情怀、坚持于一身的地域人文品牌!而央媒镜头下的吉林大米更是对公共品牌“吉林大米”品牌的价值肯定。

科技加持、多元传播、政策到位多管齐下，助推吉林大米品牌建设再上层楼，走好新时代的长征路。